Netflix 广告要来了!低价策略吸新用户 和Disney+打对台

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文/TenMax Tobey

焦点一|Netflix 正式推出广告方案!领先 Disney+,低价策略吸引新用户

串流影音广告大战,正式开打!2022 上半年,Netflix 和 Disney+ 两大串流媒体,不约而同计画推出广告方案,以因应用户流失与财务危机。不久前 Disney+ 率先公告,将於 12 月 8 号推出广告方案,并以现行订阅价格当作广告方案的定价,同时将调涨无广告方案的价格,增加营收;Disney+ 此举,无疑刺激 Netflix 的广告进程。本周,Netflix 公告将从 11 月开始,以每月 6.99 美元的低价,向 12 个国家推出名为「Basic with Ads」的广告方案,首波推出地区包含澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国。消息释出後,立刻带动股市大涨超过 5%;同时,由於 Netflix 第三季度的热门节目《怪奇物语》成功吸引 240 万的新用户,使收入增长 5.9% 至 79.3 亿美元。好消息频传,Netflix 如今似乎有望摆脱前半年用户流失、营收下降的困局。…

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数位焦点/沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap实测社群广告影响力

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文/TenMax Tobey

焦点一|沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap,实测社群广告影响力

全球零售媒体巨头沃尔玛(Walmart),自 2022 年初公开加强发展广告业务,并将此计画命名为「Walmart Connect」,至今陆续传来与多方企业成为合作夥伴的消息,积极发展「零售媒体联播网」(Reatail Media Network, RMN)。零售媒体被 Google 等业界巨头称为「第三波数位广告巨浪」,面对第三方数据收集愈加困难的未来,全球零售商巨头如亚马逊、沃尔玛和家乐福,正积极把握持有第一方数据的优势,发展自家广告业务。

据 emarketer 预估,上一季度沃尔玛广告收入达到 21 亿美元,旗下广告平台 Walmart Connect 在美国更达到 136% 惊人成长。上周,沃尔玛进一步宣布,将和全球五家企业展开合作计画,命名为「创新夥伴计画(Innovation Partners)」,联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。据官方公告,此合作计画的目标在於测试社群广告对销售的影响力,期待透过测试结果得出更多洞察,协助广告商串连不同社群平台,提供广告投放与成果衡量的多元选择。

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Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示:「未来沃尔玛的合作夥伴关系,会开始向不同领域扩展,而这正是我们的广告商、供应商和卖家所期待的发展。因为相较模拟情境的研究成果,他们更喜欢看到在市场实际测试广告效益的报告。」此次五大社群平台是沃尔玛在创新夥伴计画中的首波合作企业,针对多家社群平台,沃尔玛提供不同的合作计画,比如与 TikTok 联手将测试影音广告将如何影响沃尔玛商家的销售表现;与 Roku …

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网路上的保健资讯可靠吗?Google 如何利用 AI 演算法替你把关医疗与健康风险?

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文/Elaine

Google 俨然是现代人最常及最即时获得资讯的首选管道之一,但你是否想过,Google 是如何安排与呈现哪些搜寻结果要优先让你看到、哪些居後甚至需要被过滤掉呢?从输入关键字到获得答案虽然只需要短短不到一秒的时间,却是经过各式各样的 AI 演算法运作後才呈现出我们现在所看到的搜寻结果。

Google 的演算法仍在不断精进,其中「资讯识别」是 AI 的重要任务之一;同时,优化 AI 的资讯辨别与过滤能力,也是 Google 作为现代科技巨擘,实践社会与道德责任的方式之一。比如攸关使用者生命安全的「医疗与健康」讯息,就是 Google 关注的重点,甚至曾专门针对这类网站更新“Medic演算法”,来替大众把关。

什麽是 Medic 医疗/健康财产演算法?

事实上,「Medic」并不是此演算法的官方正式名称,而是 SEO 界为它起的昵称。Google 时常规模性地更新其演算法、但并不一定会明确指出更新的内容或特定针对的领域;而 Medic 之所以会被 SEO 界如此取名,是因为该次更新後,搜寻结果排名受影响的网站大多是与使用者的「自身财产」和「生命安全」相关的网站,像是饮食、营养、医疗等主题网站。

例如,知名 SEO 顾问 Marie Haynes 在其分析文章中指出,减肥及营养类型的网站流量在演算法更新後(红线处),面临不小幅度的下降。

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有数据研究显示,健康医疗相关网站被该次更新波及的比例高达 42%;而且如果将销售医疗保健食品的电商也纳入的话,比例甚至可达到 …

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Google 怎麽知道你在说什麽?看搜寻引擎 AI 如何学会「听人话」!

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文/Elaine

你是否曾想过,为什麽只是在 Google 搜寻框框里简单输入几个关键字,Google 就能知道我们要找什麽呢?即便是相当破碎或是语意模糊的句子,Google 似乎也能精准判断。例如,搜寻「蓝色狸猫 身高」,马上就会跳出来哆啦A梦是 129.3 公分;尽管在关键字中完全没有提到「哆啦A梦」、仅描述他的外观特徵,Google 也能自动判读你想问的是「哆啦A梦的身高」。

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最近,Google 就在官方部落格亲自解密搜寻引擎是如何读懂「人话」,其中最关键的 AI 之一就是「RankBrain」。

RankBrain 是什麽?它怎麽知道人在说什麽?

理解「搜寻意」的智慧大脑

当人们在搜寻引擎输入关键字,必定是心中带有一个目的或疑问,希望从网路世界中找到相对应的答案。也就是说,关键字其实代表着使用者的「搜寻意」;比如我搜寻「台北 咖啡厅 推荐」,期望的可能是得到一连串好喝、的台北咖啡厅名单。

早年,Google 仰赖人力来分析这些关键字资料,然而随着网路世界蓬勃,人工处理早就不堪负荷。据官方资料,Google 每月处理 1,000 亿次以上的搜寻,其中有 15% 关键字是全新的、搜寻引擎从未看过,这也造成了资料处理上的困难。而 RankBrain 正是因应飞速成长的搜寻量而生 ──一种透过机器学习  (machine learning) 而能更准确判定搜寻意、给出最相关结果的人工智慧演算法。

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所谓机器学习,简单来说就是持续丢一堆资料给 …

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第三波数位行销巨浪:零售媒体广告的 5 大机会点及其挑战

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文/TenMax Tobey

零售媒体(Retail Media)无疑是数位广告市场中的下一个 Big Thing:不仅 2021 年整体广告支出强势成长 53.4%,突破 300 亿美元,跃升为成长最快的广告类型;各大零售巨头如亚马逊、沃尔玛、家乐福等也纷纷发展自家的零售媒体联播网(Retail Media Network,下文简称 「RMN」)。作为数位广告技术研发者,TenMax 从 2021 年 11 月起陆续发布三篇文章,系统性介绍 RMN 趋势概观、实际案例与建构流程,陪伴各位建立对 RMN 的基础认识。

RMN 浪潮持续延烧,今年一月底,Google 与 Insider Intelligence 旗下的权威数据机构 eMarketer 携手,以「第三波数位广告巨浪:2022 零售媒体」为题,举办了一场线上讲座,谈论零售媒体广告的优势、时代意义、市场发展,以及未来将面临的机会与挑战。本篇文章,TenMax 将为你摘要讲座精华重点,深入审视零售媒体的大未来:

▲Google 与 Insider Intelligence 旗下的权威数据机构 …

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《反正我很闲》风波同业怎麽看?猛将开的40%酬庸:「没公司会接受,除非有这前提」

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文/李又宗

关於《反正我很闲》的风波,由於我们算是同业,加上都有经营频道,我这边提供一些个人意见做参考:

1. 广告制作案的佣金?

公司透过委任律师发出声明,可以视作正式的对外公告,所以不太可能有误,毕竟真要打官司,这些都可被当作证据。锺佳播透过律师提到,猛将要求40%佣金,这明显超出业界水平,在我们这行,制作方能给的佣金,一般来说坐落在10-15%,再多很难,因为我们要出制片、企划、导演组、摄影组、灯光组、美术组、场地费、演员费,後期还要付钱给剪辑师、调光师、後期特效费、音乐版权、配音员等等。前期还是我们公司要先代垫费用,等到结案以後1-3个月,客户尾款下来才算有结余,以一般广告案而言,如果是对广告代理商(我们做二包或三包)大概历时3-6个月,公家机关标案可能要等一年。在这种成本结构下,要拿40%佣金根本是天方夜谭,我敢保证说不可能有公司会接受,如果有,肯定有关说。

2. 网红影片的成本

猛将敢开40%酬庸,可能是因为《反正我很闲》模式是低成本制作,乍看之下,用iPhone拍摄、硬剪卡接、粗糙字幕、廉价美术好像花不了什麽钱,不过对於网红影片来说,「网红」+「核心价值」才是重点。在频道里,「锺佳播+乐咖+剧本能力」模式才是核心,猛将只是一个可有可无的角色,工班跟临演那麽多,我要找谁都可以,更何况职场上本来就没有非谁不可。

但如果是猛将自己接的案子,没有用到频道演员跟资源,那就是截然不同的状况,锺佳播也要好好说明。

Image Source:facebook/反正我很闲

3. 关於背叛

我们这个产业都很特殊,大家都是苦出来的,所以对於以前一起打拼穷过的夥伴,都有很深厚的情感,大家能帮忙就多帮忙,钱能多给就多给。我在自家公司当制片,在友人的案子当导演或Casting,有时自己兼摄影剪辑,大家彼此帮忙,给彼此一口饭吃,我们都彼此感谢。所以在这个产业,很多人都是一句话就出来力挺,包括那些明星艺人,钱真的不是重点。而今天你不讲情谊了,我也从未对不起你,那就公事公办,公司董事没有你,股东不是你,我什麽好送的,只有送你离开。

4. 放话的艺术

放话不是不可以,但要有手段。猛将如果要扞卫自己的权益,还必须拿出确切证据,比如录影档案、自己经手的合约文件、或是在法律上站住脚的确切证据。Toyz为什麽诈赌翻车?是因为ACE在输了三百万後,发现厕所有不明隐形眼镜,回到牌桌上以手机录下现场情况,也当场要求验牌并拿出紫外线笔,拍下了牌背有墨水记号,才迫使Toyz在影片中承认自己诈赌。

猛将的问题就在於把自己看得太大,把别人又看得太小,但光靠几张截是没有什麽用的,何况公司已经汇了几十万表达好聚好散,再凹就有点过了,出来烧成舆论,还是看证据说话。

Image Source:facebook/反正我很闲

【大数聚】提醒您-◎吸菸害人害己 戒菸可减少健康的危害 ◎吸菸能导致肺癌、心脏血管疾病及肺气肿

5. 人一定要靠自己

其实我建议猛将自己出来开频道,就可以拿100%,也不用看别人脸色;倘若没有这麽选择,其实就是知道自己做不到,没办法再复制另一个《反正我很闲》,所以只能靠着情勒拿好处,这也是团队失望的原因。人一定要靠自己,这不但是句电影台词,也是人生格言,猛将这一番操作,其实只是证明自己办事能力不足、做事手段不足、处事智慧不足,被网友看没有,刚好而已。我开公司多年,做错不少事,也入了不少坑,到现在真的是戒慎恐惧,每一步都战战兢兢。所以啊猛将,出来开个公司看看吧,到时你就会知道资本主义的高墙,到底有多高;如果你真有能力,这个世界也不会愧对你的。就让子弹再飞一会吧。

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Todo-list轻松完成待办事项清单,网站後端教学笔记-马克熊

这篇文章是我在练习写todo-list,代办事项的作业时,在後端部分的小笔记。其中提到了jquery “each” function的使用技巧、foreach的使用技巧、php融合html写法技巧,希望对大家能有所帮助。

<?php foreach ($todos as $key=>$todo): ?> <li data-id="<?= $todo['id']?>" > <div class="checkbox"></div> <div class="content"><?=$todo ?></div> <div class="actions"></div> <div class="delete">x</div> </li> <?php endforeach ?>

这一段的foreach必须有开头与结尾,否则无法运行。
$key=>$todo这个array,$key不是id、content,而是程式自己给一个array的顺序,0,1,2,3,这也不重要,因为没有实质意义。有意义的值都在$todo里面。

这边要提这个写法:

<?php foreach ($todos as $key=>$todo): ?> <li>.......</li> <?php endforeach ?>

这个等於…

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心得|两个月从0到1的程式自学之路,转职人生从程式开始-马克熊

从2018.11写到今天2019.01,也算是学习程式两个多月了。这边我想纪录两个月来的一些心得,跟大家分享。

分享一句话:「学程式不要急,要慢慢的,然後,走得很远很远。」

其实本身对写程式有点兴趣,然後又是从比较好入门的前端开始,因为知道程式的范围太广了,当初就有稍微做功课,希望挑选自己比较能接受的领域切入。所以刚开始从html的概念,再到css可以修改自己喜欢的外观,一切都觉得挺好玩的。不过这种好玩不是那种打电动、出门旅游的好玩,是那种可以自己打造东西的成就感。就像是玩音乐,自己可以做出一首歌、或是自己可以拍一部影片,那种自己完成的爽感。不知道为什麽,我一直对这种爽感特别有偏好,稍微分析,这种爽感,成就感的成份应该占五成,好玩的成分占一两成(可能打code其实很好玩?最好哈哈),剩下的三四成,也许是扎实感吧,那种把技术掌握到自己身上,又多学会什麽的爽感。

其实学习的过程中,不免有点乏味,看着老师的教学影片,然後自己学老师实做一遍。明明就跟老师打得差不多,但是不知道为什麽画面就是不一样。当bug一直找不出来的时候,还真的很气馁。後来反倒因为要找出bug,我觉得我的耐性变好了。之後学到javascript,因为实际的应用,所以老师大部分的课程都放在jquery,就在这些jjj开头的东西都还没搞懂时,就开始学指令。

一开始还真是脑筋一坨糨糊。什麽DOM,什麽traversing,完全不懂。还以为就存粹跟css一样,就是设定padding、color,的不同版本而已。到後来渐渐看老师写到简单的作品,像是todo-list,我才慢慢搞懂这些是怎麽一回事。

学到後面run到bootstrap3,算是我最开心的。当时看完bootstrap的介绍,只觉得,有这麽好的东西怎麽不早点拿出来呢?

原本以为我已经过了一些关,後来进到後端,才郑重的发现:「原来前端那麽幸福啊!」。前端可以比较直观地去思考怎麽使用、点击,怎样子好看,怎样子使用者觉得酷炫又方便。然而後端,因为老师是从php、Mysql教起,除了语言相对陌生外,後端整体的思考逻辑,又完全不一样了。

後端要思考的是:我资料库这边需要什麽资料?要叫前端给我什麽资料?我要怎麽样吐给他正确的资料?这些资料又要怎麽样整理,格式、内容,才会是前端想要的?

然後再搭配上Mysql的语法,CRUD把资料做各种捞取、读取、更新、删除的动作。

当初因为觉得对於後端什麽都不懂,所以欣喜若狂地把教学影片都看完,想要赶快搞懂赶快来玩後端。後来反而弄的基础语法都不熟。在实作时,除了指令,还要搭配後端的思考,全都不熟的我,真的是超级心灰意冷,觉得:「天啊程式怎麽这麽难啊?」

於是,我真的都搞不懂的情况,能做的,就是在自己的IDE上,抄老师的写法,虽然没练到思考,但至少也打过这些指令。抄着抄着,一次两次,好像渐渐懂了些什麽。最後面总算在写了CRUD四份API後端php档案後,大致懂了些什麽。

於是从原本的心灰意冷,变成回到一般等级的心情-不好也不坏。开始继续第二个作品的练习->calendar。

终於在calendar的练习中,一切就比较顺了。也在自己练习的情况下,成功写好了两份API,还真的动了起来。最後面,因为练习得够多,终於搞懂中间一些疑惑,也对php、javascript的基础有更好一点的认识。

目前学到今天,我的心情是,「充满感谢」。

很开心自己学到今天,打开IDE还是觉得挺有趣的,事实上今天才特别去载了VS code来玩。中间一直很怕自己学到哪里整个卡住,而无法继续下去。

虽然现在自己的能力还是很浅,就是会基本的前後端技能。可以做一些还行的画面的作品,搭配一点後端的支援这样。

在这段时间中,我发现,coding很有趣,我说的有趣是它会让你的生活充满着高低起伏:

今天你可能把前端开心的刻完了,但明天要写js档时一个没写好网页全部不见。
後天你写了个API来存取资料,又开心的成功了,结果大後天,不知道怎麽就是整个画面都不见,最後只是因为sql的指令最後少了一个分号”;”。

每天都有难以预期的bug,每天都不知道写完的程式码会不会成功执行,但是,每天我们都期待自己想要实现的画面、功能能够顺利的跑出来,然後奢求在「重新整理键」按下後的0.3秒,可以看到一个舒服的画面,好让我们能够顺利地去吃今天的第一餐。

不管是程式本身知识的变化万千、引人入胜,又或是在学习、产出他的过程中的潮起潮落、欣喜若狂、痛彻心扉,我想,正是他的变化多端,难以捉摸,让我们,一天又一天,仍然愿意开启IDE跟他奋战。…

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VS code设定增加自定义Emmets snippets程式-马克熊

emmets是coding的各位必用的功能,而在VS code这款IDE上要如何自己写想要的emmet指令呢,这边教给大家

像我想要定义我打下「un」按下tab键後就会有

<img src="http://unsplash.it/60/80" alt=pic >

这一行的img tag。

首先我们先打开vs code 的 code

再来打开preferences的user snippets

然後输入要使用什麽语言时可以使用这个emmet,这边范例:html

然後系统会开一个json档案给你编辑。

这边给一个小技巧是打下sn就会有emmets可以用,我们把它展开会长这样:

{"snippetName": {"prefix": "prefix","body": "snippet","description": "description"}}

我依序输入

{"unsplash": {"prefix": "un","body": "<img src="http://unsplash.it/$1/$2" alt=$3 >","description": "for fake pictures"}}

snippetname:这个快捷键的名称(自己取)

prefix(重要):要输入什麽然後按下tab可以展开body(重要):展开什麽。body中,可以用$1、$2、$3去编辑展开後想要tab停在哪里。$1是第一次展开完会跳到的地方,$2是按第二次tab会跳到的地方,依此类推。挺实用的!最後按下储存,就大功告成拉!回到html文件试试看吧!每一个IDE自订emmets的格式都不太一样,虽然大部分都是用snippets的方式,但是格式些微不同。这边提供的是用在VS code这款IDE上面。*後来熊熊自己在增加snippet的时候,发现都没用,结果检查一下发现,原来是我家错档案了,原本要家给less的emmet却加在html的档案里。所以大家如果发现设定好後没有效果的话,可以看是不是加错档案呦。*本来想说会不会要重新打开程式新增的Snippet才会进去,结果发现在VS code里面是不用的呦!加完储存就会有了。…

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JavaScript自学笔记1。了解一篇网页是由什麽语言组成的?-马克熊

  1. Javascipt 主要是由 「函式」与「变数」组成,函式可以想成很多种工具如:起子、电钻、罗赖把,变数就是螺丝螺帽拉,运用工具,加上素材,就能完成我们想要的成品。
  2. 函式与变数的命名规则:要以英文、$、_,开头才行。
  3. 型别转换 重要观念:
    • 字串可以用 “+”好连接,可看做「连接的挂钩」,如果把字串跟一般数字连接在一起,就会都以字串形式连接,而不会进行数学运算。
    • 字串如果以”-“号跟数字连接的话,会出现NaN,因为不能进行连接以外的运算动作。
  4. 数学运算符号
    • javascript有很多数学运算符,一般来说先乘除後加减等规则跟我们认知的常规数学一样,这边把一些需要注意的写下来:
    • +号
      • +”4″,如果在字串前加上+号,作用是帮她做「型别转换」,将他从字串4转换成数字4,於是5+ +”4″就等於9。否则5+”4″会是5跟4连接再一起的54。 运算符:
    • **
      • 2**4 , **的意思是次方,所以这边的意思等於2的4次方,等於16。
      • 16*(1/2),等於16开根号等於4。
    • ++
      • 自相加,在变数上加一,不用特别去想为什麽是++,只是一个表达自己加一的符号。
      • 若存在变数中,则要写成 let number= ++ 5,若写成let number = 5++,那麽还是5。但若是写在函数外要程式去做let number=5, number ++,则写在前面後面都有效果。
    • – –
      • 自相减
    • x +=5
      • 当你看到这样奇怪的加号跟等於写在一起时,他其实是一个简写,因为程式中常常用到x= x+5,因为程式人懒得写这麽多次x
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